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在紙媒時代，軟文是付費文字廣告，是企業(yè)花錢在紙質(zhì)媒體上進(jìn)行宣傳的硬廣告，這類廣告內(nèi)容比較直接，注重對企業(yè)、產(chǎn)品以及服務(wù)的描述。如今，在互聯(lián)網(wǎng)時代中，軟文不再是一種純文字性廣告，而變成了一種充滿技巧性的營銷手段，它包括了新聞報道、深度文章、付費廣告、案例分析、數(shù)據(jù)陳列、情感故事、圖片宣傳等等，最終目的是為了促進(jìn)企業(yè)銷售，幫助企業(yè)提高利潤額度、知名度以及影響力。

那么，在互聯(lián)網(wǎng)時代，軟文營銷扮演了什么樣的角色，它又具備了什么樣的意義呢？

經(jīng)緯之創(chuàng)（www.fqsk360.cn）根據(jù)經(jīng)驗來說，互聯(lián)網(wǎng)時代的軟文營銷脫離了早期的定義，它不再是純文字的東西，而變成了一種具有文學(xué)性的文字。它是通過特定的概念訴求，以文字為核心，讓消費者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定好的“思維圈”，然后利用文字的魅力對用戶進(jìn)行針對性的心里攻擊，從而實現(xiàn)企業(yè)盈利的目的。

軟文的作用：當(dāng)軟文通過媒介發(fā)布出去的時候，軟文的作用就會被各種解讀，對時下的企業(yè)來說，軟文營銷起到的作用無外乎以下幾種。

1.廣告效應(yīng)。軟文起到的最直接的效果就是引起相關(guān)用戶的關(guān)注，通過廣而告之的方式，獲取更多的用戶資源，從而擴(kuò)大企業(yè)的影響力和知名度。這是軟文最基礎(chǔ)的作用，但也是最重要的作用。

2.傳播效應(yīng)。企業(yè)在發(fā)展中需要將企業(yè)文化、價值觀、形象等傳達(dá)出去，軟文營銷的內(nèi)容是文字，而文字往往會給人一種先入為主的印象，這就會實現(xiàn)企業(yè)對傳播效應(yīng)的要求。

3.導(dǎo)入效應(yīng)。好的軟文不再是廣告，有時候會變成一種充滿趣味性的文學(xué)作品。當(dāng)受眾接觸到軟文之后，就會對它留下深刻的印象，從而變成潛在的受眾，滿足流量導(dǎo)入的需求。

4.群體效應(yīng)。軟文可以傳播思想、展示文化、介紹產(chǎn)品，同樣也可以引導(dǎo)流行。當(dāng)軟文變成了一種流行文化它就能帶來群體效應(yīng)，從而使得營銷更有目的性、針對性和有效性。

在互聯(lián)網(wǎng)時代中，營銷方式在不斷更新，不斷豐富，然而軟文營銷依然有著它得天獨厚的優(yōu)勢和無可替代的地位。對于眾企業(yè)而言，軟文營銷帶來的不單單是是一種更符合時代需求的營銷方式，更重要的是，軟文營銷是一種成本更低、有效性更高的營銷手段，給企業(yè)未來的發(fā)展帶來了無限的可能性。